Dans cette rubrique, nous avons souvent l’habitude de parler du sport à la « sauce mode ». Ici, c’est la marque Hermès qui utilise le sport comme thème principal de ses spots publicitaires.
On observe depuis plusieurs années une forte influence de la mode sur le sportswear avec le développement de collaborations entre les équipementiers et les grands noms de la mode comme Jeremy Scott ou Stella McCartney (pour ne citer qu’eux).
Aujourd’hui, nous allons faire l’inverse, parler mode! Oui, mais pas que… nous allons parler mode pour parler sport.
Vous avez saisi?
Pour parler plus simplement, nous allons voir l’impact du sport, de ses codes et de ses valeurs sur la mode. Prenons l’exemple de la dernière campagne « Vive le sport » de la marque Hermès.
À travers 4 spots publicitaires, la marque de maroquinerie haut de gamme nous invite dans un univers champêtre où se mêlent sport et articles de luxe.
Le sport est vu comme une activité ludique, familiale. La pétanque, le croquet, le ping-pong et le saute-moutons servent à véhiculer une image de convivialité. Sur fond de slogan « Vive le sport« , elle rajoute une « fresh touch » à sa campagne de communication. Réalisés en stop-motion, ces spots nous rappellent que le printemps arrive. Et oui, les beaux jours, c’est pour bientôt!
Je vous propose à présent de faire un tour sur le site d’Hermès.
Et vous, que pensez-vous de cette communication plutôt surprenante d’Hermès?
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