Le Tour de France 2012 débute le 30 juin. Quel est le dispositif digital mis en place? Analyse.
Le Tour de France est un des évènements les plus suivis sur la télévision française et jouit d’une belle popularité à l’étranger. Et pour créer l’évènement, il faut des supports digitaux incontournables pour communiquer autour. Voyons quels sont les canaux de communications mis en place autour du Tour de France 2012.
Site internet du Tour de France
Le site du Tour 2012 est clair et met en avant les éléments essentiels : l’étape du jour, la boutique en ligne, et l’étape en images. Pas de mini jeu implémentée dans le site mais une mise en avant du jeu mobile officiel du Tour de France disponible sur iPad / iPhone et Android.
Page Facebook du Tour de France
Une page Facebook sobre sans mise en avant particulière. Des onglets Photos et Vidéos pour communiquer autour des différentes des étapes. A l’heure qu’il est, 713 630 personnes aiment la page Facebook du Tour de France.
Page Google + du Tour de France
Le Tour de France est un des seuls évènements sportifs à utiliser une page Google Pluspour partager du contenu et fédérer ses supporters. Un outil à part en entière dans ce dispositif digital. Photos, vidéos, et vidéos bulle, une des fonctionnalités majeures de Google plus. Ces dernières permettent de diffuser des flux vidéos en direct via Youtube que l’on peut ensuite revoir. Les publications sont les mêmes que sur Facebook. Plus de 21 000 personnes suivent Le Tour de France sur le service de Google.
Compte Twitter du Tour de France
Espérons que le compte Twitter du Tour de France soit mieux utilisé que Roland Garros ne l’a fait. Pour l’instant, 56 226 personnes suivent ce compte. Ces 24 dernières heures, 4 messages ont été postés sur Twitter, tous à partir du compte Facebook puisque les deux semblent liés. Le hashtag officiel est #TDF12. On peut aussi communiquer avec #tour12#tour2012 ou #letour. Attendons de voir si le Tour de France va utiliser des tweets sponsorisés ou des hashtags uniques.
Application mobile du Tour de France
Voici une application très bien réalisée conçue par Amaury Sport Organisation (ASO) en partenariat avec Orange et Skoda. C’est fluide, c’est design, et c’est très bien animée. Vous y retrouvez le profil de l’étape du jour, le classement général, le parcours du Tour de France 2012, les équipes, les photos et vidéos. Disponible sur iPhone / iPad et Android, Vous avez le choix entre une application gratuite et une application payante. Cette dernière, facturée 2,39€, propose en plus des résumés d’étapes en vidéo, les analyses de Bernard Hinault et des messages envoyés via twitter par des consultants du Tour.
Voici le dispositif digital mis en place par les organisateurs du tour de France. Voyons maintenant ce que le diffuseur France Télévisions à mis en place via son canal de communication France TV Sport.
Page Facebook de France TV Sport
La Page Facebook de France TV Sport compte actuellement 29 561 fans. Le Tour de France a été mis à l’honneur avec une cover-page à son efigie et un onglet concours spécialement dédié « Au coeur du Tour de France ».
Pour l’instant, aucune publication n’a été faite concernant le Tour de France. Attendons de voir ce qu’il en sera.
Site internet de France TV Sport
France Télévision a un site internet spécialement dédié à l’évènement : . On y retrouve les équipes, le jeu concours que l’on a vu sur la page Facebook, le parcours, et un onglet très intéressant nommé « Vos images du jour ».
Des images postées par les utilisateurs sur Twitter et insérées sur le site internet. Un outil ressemblant fortement à Pinterest et permettant de créer une communauté visuelle autour du tour de France.
Compte Twitter de France TV Sport
France TV Sport a pris l’habitude de LiveTweeter les évènements sportifs, principalement le tournoi des 6 nations, Roland-Garros, le Tour de France et prochainement, les Jeux Olympiques de Londres. Nous pouvons leur faire confiance pour une utilisation efficace de leur compte Twitter, eux qui possèdent 14 454 followers.
Voici le dispositif digital mis en place à l’occasion du Tour de France 2012. Qu’en pensez-vous? Selon-vous, est-il satisfaisant?
Créateur de CduSport.com. Passionné de sport, de nouvelles technologies et des réseaux sociaux, je partage avec vous l'actualité des coulisses du sport, mes points de vue et mes découvertes.
