Le 19 janvier, adidas a lancé sa nouvelle campagne football: There Will Be Haters. Une campagne qui met en lumière 3 de ses ambassadeurs phares: Karim Benzema, Luis Suarez, Gareth Bale et James Rodrigues. Des footballeurs qui ont une image sportive forte sur et en dehors des terrains. Ils possèdent surtout une forte personnalité, bien loin d’une image lisse.
4 profils de joueur vraiment atypiques
Et pour preuve. Si on revient un peu en arrière, vous vous souvenez que Luis Suarez avait mordu le défenseur italien Chiellini lors de la Coupe du Monde. Une morsure sur laquelle les fans avaient surfé sur les médias sociaux mais qui avait aussi valu à Luis Suarez une suspension de 3 mois. Il n’a pu jouer avec son nouveau club, FC Barcelone, qu’en décembre dernier.
Karim Benzema subit lui beaucoup de critiques depuis qu’il est au Real Madrid. La pression des médias est constante. En concurrence avec Higuain jusqu’en 2013 et son transfert à Naples, Benzema a continué à progressé et semble être arrivé à l’apogée de sa carrière sous les ordres de Carlos Ancelotti. Son rôle en Equipe de France et son impact à la pointe de l’impact sont souvent discutés par les médias français et les fans de football.
Gareth Bale, au Real Madrid depuis deux saisons maintenant, ne fait pas toujours l’unanimité aux yeux des supporters. En Espagne, certains médias pensent du Gallois qu’il est égoïste et joue trop pour lui-même. Il y a même une vidéo qui a été diffusée à ce sujet.
Enfin, il y a James Rodriguez. Le Colombien est un joueur d’exception. On l’a vu lors de la dernière Coupe du Monde et son magnifique but face à l’Uruguay. Un but qui lui a valu de remporter le prix Puskas en janvier dernier. James Rodriguez est une graine de talent dont le transfert au Real Madrid cet été a beaucoup fait parler sur la planète foot et les réseaux sociaux.
Avec ces 4 joueurs de football, on se retrouve loin de l’image plutôt lisse de Lionel Messi, ambassadeur phare des dernières campagnes adidas. On notera aussi que la marque aux 3 bandes a fait le choix de rassembler 4 ambassadeurs qui évoluent dans 2 clubs espagnols. On a une confrontation/collaboration frontale entre joueurs du Real Madrid et du FC Barcelone. Un choix qui n’est pas anodin tant les deux clubs performent sur la scène européenne.
Une campagne déjà vue plus de 15 millions de fois et partagée 182 000 fois sur les réseaux sociaux
Vous l’aurez compris, There Will Be Haters est une campagne dont le succès est déjà total. Il suffit de voir que la vidéo a déjà été consultée 15,5 millions de fois et partagée 182 000 fois pour s’en convaincre (données relevées au 4 mars). Mieux: cette vidéo est la 3ème vidéo adidas la plus partagée sur les médias sociaux (Source: Viral Video Chart).
Comment adidas a réussi ce tour de force? En surfant sur les clichés qui caractérisent généralement les footballeurs. Qu’en dit-on généralement? Qu’ils gagnent trop d’argent, qu’ils sont imbus de leur personne et qu’ils affichent de manière outrageuse leur richesse. Ce sont justement tous ces ingrédients que l’on retrouve dans There Will Be Haters. Un montage vidéo bien ficelé, des visuels très impactants et une bande-son soignée et vous obtenez une vidéo virale saluée unanimement sur les réseaux sociaux.
There Will Be Haters, la meilleure campagne football d’adidas? Si on en croit les chiffres et les réactions sur les réseaux sociaux, c’est une certitude! Et vous, qu’en pensez-vous?
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