Quel sponsor a remporté les Jeux Socialympiques?

Ca y est. Les Jeux de Londres 2012 sont terminés depuis dimanche. La flamme olympique s’est éteinte. Il est donc temps de tirer le bilan.

Pour rappel, nous avons assisté aux premiers Jeux Socialympiques, symbole d’une ère numérique où les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook (pour ne citer qu’eux) ont permis aux individus, mais aussi aux marques, de communiquer sur l’évènement sportif mondial le plus médiatique de l’année.

Il y a quelques semaines, je vous parlais de la course au buzz entre les différents sponsors durant les Jeux Olympiques. Aujourd’hui, nous allons voir quels sont les sponsors qui ont utilisé les réseaux sociaux, pas seulement pour faire joli, mais pour créer de l’engagement et du contenu à destination du grand public.

Sociagility a mené une étude et pris des mesures d’audience durant toute la période olympique, soit du 16 juillet au 9 septembre. Elle a ainsi pu tirer des conclusions précises sur les performances digitales des sponsors durant les Jeux Olympiques.

Dans le graphique ci-dessus, on s’aperçoit que Coca-Cola est le plus resté dans la mémoire collective. La marque avait débuté sa campagne de communication depuis début 2012 et a autant soutenu les Jeux Olympiques que Paralympiques.

Dans le tableau ci-dessous, on s’aperçoit que le classement est totalement différent du premier. Certaines marques ont non-seulement réussi à toucher la mémoire collective mais ont aussi suscité de l’engagement et de l’interaction sur les réseaux sociaux.

EDF, très présent durant les Jeux Olympiques, a totalement chuté dans le classement suite à sa faible présence pendant les Jeux Paralympiques. Adidas a quand à lui profité de cette olympiade pour renforcer sa présence au Royaume-Uni et soutenir comme jamais les athlètes britanniques.

Voici le graphique qui vous intéressera le plus puisqu’il indique quels sont les sponsors qui ont été présents sur les réseaux sociaux de manière efficaces durant les JO 2012. Coca-Cola est en tête, suivi d’Adidas et de British Airways.

Ce qu’il est important de noter, c’est que beaucoup de sponsors ont été trop peu actives sur le plan digital. Si l’on prend l’exemple d’Adecco, pourtant sponsor du plus grand évènement sportif mondial de l’année, il y a eu très peu de répercussion sur le plan du marketing digital. L’étude montre aussi que des sponsors comme BMW, Cadbury, Cisco et P&G ont fourni beaucoup d’efforts au début de la période olympique tandis que d’autres, comme Adidas, British Airways, BT, Coca-Cola, EDF et Visa ont concentré leurs forces plus tard, lorsque l’effervescence olympique était à son paroxysme.

Il est certain que toutes les marques n’ont pas utilisé les réseaux sociaux comme il se devait de l’être. Cependant, c’est presque normal. L’avènement des réseaux sociaux dans le sport est récent. Certaines marques les maitrisent mieux que d’autres. Cependant, rien n’est figé dans ce monde digital, et j’ai hâte de voir comment la communication sur les réseaux sociaux vont évoluer dans les mois et années à venir.