Open d’Australie: le Social Shack, une innovation digitale et sociale

Quand les mondes physiques et virtuels se rencontrent. Une première dans l’histoire des tournois du Grand Chelem.

L’Open d’Australie se déroule du 13 au 26 janvier et marque le début d’une nouvelle saison de tennis qui s’annonce passionnante.

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Good morning twitter! It’s tennis time! #ausopen pic.twitter.com/TICaVa4ZAo

— Australian Open (@AustralianOpen) 12 Janvier 2014

Et qui dit nouvelle saison dit nouveauté. En voilà une qui nous attire tout particulièrement : le Social Shack.

Le Social Shack, c’est le QG digital du tournoi, le cœur névralgique de tout ce qui se dit autour de l’Open d’Australie sur les réseaux sociaux. Situé dans le Square Garden, le Social Shack a été conçu pour engager les fans avec les joueurs et le tournoi de manière plus intense que jamais. Une expérience fan unique en son genre.

If you’re heading to @AustralianOpen make sure you visit the Social Shack and see all the Twittery goodness #AusOpenpic.twitter.com/MsGdsiNYNb

— Twitter Australia (@TwitterAU) 13 Janvier 2014

Check out the awesome @AustralianOpen Social Shack! #AusOpen https://t.co/Se3bryeTEL

— Twitter Australia (@TwitterAU) 13 Janvier 2014

Le Social Shack a pour objectif de  mettre en avant le contenu diffusé par les acteurs vedettes du circuit ATP et du tournoi, très actifs sur le plan digital. On pense notamment à Roger Federer , Serena Williams , Rafael Nadal , Maria Sharapova , Novak Djokovic ou encore Victoria Azarenka. Une manière d’encourager les millions de fans situés sur Facebook, Twitter et Instagram à interagir avec leurs idoles en temps réel pendant l’Open d’Australie.

Le Social Shack, c’est :

• un Social Scoreboard, un tableau de bord qui permet de savoir quel joueur ou joueuse de l’Open d’Australie est le/la plus populaire sur les réseaux sociaux
• des compétitions de tweets où vous pouvez créer des vidéos Vine et prendre des photos liés au hashtag quotidien pour gagner des cadeaux
• un écran LED de 12 mètres, histoire de suivre comme il faut le tournoi
• un studio multi-médias pour accueillir les joueurs en visite au Social Shack
• une mise en avant du concours photo/vidéo organisé par Kia et Rafael Nadal (on y reviendra bientôt)
• des questions/réponses organisées en direct avec les principaux acteurs du tournoi et des invités de marque
• un #hashtag en 3D #AUSOPEN pour permettre aux fans de faire des selfies et prendre des photos mémorables

Au Social Shack, on retrouve le Social Leaderboard qui met en avant les joueurs du tournoi les plus populaires sur les réseaux sociaux

Tomas Berdych tape la pose sur le hashtag 3D #AUSOPEN

Ce dispositif unique permet aux personne sur place de ne rien manquer de ce qu’il se dit sur les réseaux sociaux et de découvrir l’Open d’Australie sous un autre angle. Le Social Shack, c’est une couverture du tournoi en temps réel, 24h sur 24, un accès exclusif aux coulisses, du contenu régulièrement mis à jour avec les meilleurs moments du tournoi et les vidéos qui font l’actualité.

Que pensez-vous du Social Shack ? A vos commentaires !