Nike vient de dévoiler sa dernière collection CR7 signée par Cristiano Ronaldo. La campagne se veut à l’image de la star : audacieuse et implacable.
En effet, Nike a voulu une collection au plus près de la personnalité du joueur. Le caractère de Cristiano Ronaldo plutôt intransigeant et irrévérencieux se retranscrit sur les différents modèles de la collection.
Tous les modèles textiles CR7 sont flanqués d’un logo graphique très efficace. Il s’agit d’un cœur surmonté d’une croix. La symbolique n’est pas anodine puisque le cœur représente l’amour de la gagne et la croix, la haine de la défaite. Vous ne serez donc pas surpris si je vous dis que la devise de la campagne est : « Love to win, hate to lose ».
La collection se divise en deux catégories :
- les produits destinés à la pratique du football (ballon, protège-tibias, maillot…)
- les produits urbains
Si les textiles urbains comme les tee shirts et autres vêtements se distinguent par leurs couleurs classiques (bleu, noir, gris), l’équipement sportif lui, est plus audacieux. À l’image du joueur sur le terrain, la gamme sport joue sur la modernité et le dynamisme. Prenons l’exemple des chaussures d’inspiration Mercurial Vapor VIII où le bleu et le rose fusionnent avec le noir, mariage détonnant mais très efficace visuellement.
Vous l’aurez compris, la collection CR7 est à la fois classique et audacieuse et les détails apportés à la collection soulignent le soucis de perfection chers à Cristiano Ronaldo.
Cette dualité s’inscrit dans la nouvelle image que veut véhiculer le joueur. On assiste depuis quelques temps à une stratégie de communication plus humaine. Prenons l’exemple du concours photo lancé sur sa page Facebook ou encore de son arrivée sur Instagram… Tout est fait pour faire de Cristiano Ronaldo une personne plus « normale », du moins plus proche de son public.
La collection CR7 et sa campagne de publicité nous révèlent les deux facettes du personnage. Tout d’abord un homme de son temps, stylé, spontané, jouant de la musique avec des amis. De l’autre, un joueur à l’apogée de sa puissance, quelques fois irrévérencieux, souvent audacieux mais qui ne laisse personne indifférent.
La collection CR7 sera disponible dès le 15 novembre.
Abonnez-vous à la newsletter ✉️
Je vous envoie une à deux newsletters par semaine.
C'est parti !
Quelque chose n’allait pas.
