La NBA a une nouvelle idée pour booster la vente des maillots

Le surnom des joueurs sera bientôt floqué au dos de leurs maillots. Ray Allen va inaugurer cette nouveauté.

La NBA, c’est une histoire de culture, de show…et de business. Pour accompagner son développement et continuer à proposer d’autres innovations telles que les capteurs de données , la ligue américaine de Basketball souhaite booster la vente des maillots. Pour ce faire, elle a contacté l’équipe du Miami Heat pour lui proposer un deal : faire floquer le surnom d’un de ces joueurs sur son maillot et lui faire porter lors d’une occasion précise, histoire d’entretenir le culte de la rareté. Et l’heureux élu, c’est Ray Allen.

Monsieur « je marque un trois points décisif aux NBA Finals 2013 » va avoir l’occasion de montrer tout son talent lors d’une double confrontation entre le Miami Heat et les Brooklyn Nets le 12 mars et le 6 avril prochain. Et il portera un maillot floqué de son surnom : « J.Shuttlesworth« . C’est en tout cas ce que Spike Lee a dévoilé sur son compte Instagram en postant une photo du jersey qui va bientôt faire partie de l’histoire de la NBA.

Photo de Spike Lee sur son compte Instagram du maillot que portera Ray Allen face aux Brooklyn Nets

« Ça montre que notre ligue continue de grandir et de s’adapter à ce qui se passe autour d’elle.

Ça va plaire aux fans et aussi à beaucoup de joueurs. Les gars vont adorer. »

Ray Allen

Une initiative purement commerciale donc, mais qui aura le mérite de plaire aux fans de NBA et aux supporters du Miami Heat. Surtout quand il s’agit d’idolâtrer le meilleur marqueur à 3 points de l’histoire de la ligue ! Le maillot serait d’ailleurs déjà en vente à l’Americain Airlines, l’enceinte des Champions NBA 2013.

Une opération merchandising dans la lignée de ce qui a été mis en place dernièrement (maillots « alternatifs », création de la « noche latina « lancement de maillots à manches courtes…).

Et si vous consultiez le Top 15 des joueurs qui vendent le plus de maillots ?