La communication, le cheval de bataille de la marque américaine !
Aujourd’hui, suite de notre feuilleton Nike dont voici la question du jour :
A mi-chemin entre l’anglais et le français, d’où vient la prononciation franglish de NIKE ?
En regardant, ou plutôt en écoutant de plus près, il est amusant de remarquer que notre façon de prononcer le nom du géant du monde du sport n’est ni véritablement française (« nique » posait visiblement problème … Et, force est de reconnaître que question classe et crédibilité ce n’était franchement pas terrible … ) ni véritablement anglaise (pause phonétique pour les moins anglophones, cela donnerait un truc du genre « naillequi »).
D’où vient cette prononciation bien étrange, qui ne choque aujourd’hui plus personne ?
La réponse est à chercher du côté du service de communication de la firme américaine et de sa stratégie marketing lors de son implantation sur le sol français. En effet, au commencement, les marketeux de l’Oregon ont choisi de mettre en place une stratégique de communication bien particulière et plutôt efficace. Aux oubliettes les pubs uniquement visuelles, Nike a privilégié les spots radio qui, indirectement, enseignent aux français comment bien prononcer le nom Nike. L’air de rien, le tour était joué. Une manière subtile d’accompagner le développement et l’appropriation de la marque auprès des consommateurs français et surtout d’éviter tout risque de mauvaise prononciation.
Ils sont forts ces ricains…
Objectif atteint puisqu’ aujourd’hui, plus personne ne se pose la question quant à la prononciation de la marque sportive number one.
Allez, pour le plaisir, voici l’une des plus anciennes publicités Nike » Bo knows » (désolé d’avance pour la qualité) où l’on retrouve Bo Jackson, l’un des rares sportifs américains à avoir pratiqué deux sports (le Baseball et le Football Américain) en ligue professionnelle, avec en guest Michael Jordan ou encore John McEnroe.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Qo-G9SNK1AA]
D’ailleurs, nous reviendrons très vite sur les publicités Nike les plus célèbres. Mais, dès maintenant n’hésitez pas à nous parler de celles qui vous ont le plus marquées.
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