La campagne la plus importante de l’histoire de l’organisation olympique canadienne en matière de stratégie de marque.
Les Jeux Olympiques d’hiver approchent. Sotchi 2014, ça commence le 7 février prochain. Alors tout le monde est sur le pied de guerre. Et plus particulièrement le comité olympique canadien qui dévoile sa campagne de communication. La plus importante de son histoire. Un projet titanesque qui voit le jour à quelques heures de la fin de l’année 2013. Intitulée #WeAreWinter (#NOUSSOMMESLHIVER pour la version francophone), le comité olympique canadien a décidé de mettre les petits plats dans les grands. Et surtout, il a une volonté forte : créer une communion autour de la Team Canada.
Pour mettre sur pied cette campagne de communication fortement axée sur le digital, plus de 100 heures de métrage ont été filmés. La planification, l’enregistrement et le montage des images se sont échelonnés sur une période de 16 mois. Certains des décors naturels que vous allez voir dans les différentes vidéos sont les plus spectaculaires du Canada, car des scènes filmées dans les Rocheuses canadiennes, dans les Prairies et au Québec sont toutes mises en valeur. Cette campagne de grande envergure met en vedette 17 athlètes canadiens qui font la promotion de 10 sports olympiques, et elle inclut 7 documentaires inspirants sur les athlètes. #WeAreWinter présentera deux messages publicitaires télévisés de 60 secondes, quatre messages télévisés de 30 secondes, et un dernier de 15 secondes, tous en français et en anglais.
Voici le spot TV de 60 secondes qui sera diffusé au Canada. Cette vidéo met en lumière les espoirs de médailles pour les Jeux de Sotchi Kaillie Humphries (bobsleigh), Mark McMorris snowboard – slopestyle) et Mikaël Kingsbury ski acrobatique – bosses). Des décors sublimes et une mise en scène sur-motivante !
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Voici 4 autres vidéos qui viennent appuyer celle que vous venez de voir. Tournés sous forme de manifeste, ces spots viennent renforcer ce sentiment de communion souhaité par le comité olympique canadien.
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Le COC a aussi décidé de plonger les fans et les spectateurs dans l’intimité de ces grands champions via une série de documentaires. On se retrouve ici aux côtés des athlètes Mikaël Kingsbury, Justin Dufour-Lapointe, Denny Morisson, Kaillie Humphries, Marc McMorris et Roz Groenewoud.
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Ce dont il faut être conscient, c’est qu’il s’agit sûrement de la plus grande campagne de communication de ces JO de Sotchi. L’objectif de cette campagne est bien évidemment de faire la promotion des Jeux Olympiques de Sotchi mais aussi de promouvoir la Team Canada et les athlètes qui la composent. Le COC a aussi souhaité envoyer un message fort à ses nouveaux partenaires (BMW, adidas and Oakley et Canadian Tire). Une manière de leur dire « Vous ne vous êtes pas trompés en nous faisant confiance.
Pour aller encore plus loin, le Comité olympique canadien et le réseau social Twitter se sont associés afin de recueillir toutes les conversations qui tourneront autour de la Team Canada. Cela fait de Twitter le réseau social officiel et exclusif de l’Équipe olympique canadienne.
Ce tout premier partenariat du COC avec un réseau social offrira aux partenaires de l’Équipe olympique canadienne des occasions de diffuser des messages de l’équipe olympique (provenant des pseudos d’athlètes approuvés et des pseudos officiels de l’équipe : @OlympiqueCanada" href="https://twitter.com/OlympiqueCanada" target="_blank">@OlympiqueCanada et @CDNOlympicTeam" href="https://twitter.com/CDNOlympicTeam" target="_blank">@CDNOlympicTeam). Ce partenariat sans précédent offre une occasion unique de partager le contenu de la campagne avec l’ensemble du territoire canadien.
« L’essence de cette campagne provient de conversations que nous avons eues avec nos athlètes, et c’est un sujet qui a fait l’unanimité : c’est l’hiver qui les définit et qui définit ce que nous sommes en tant que pays. Nous voulions inspirer les Canadiens en montrant la volonté, la détermination et le courage de nos athlètes, alors qu’ils s’entraînent pour les Jeux olympiques. Nous voulions que les Canadiens aient une occasion de mieux connaître nos athlètes et leurs récits inspirants. Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli en tournant les projecteurs sur nos héros sportifs nationaux. »
Derek Kent, chef du marketing, Comité olympique canadien
Une campagne de communication de grande ampleur qui nous ravit et qui nous rend impatient à l’approche du coup d’envoi de ces JO d’hiver ! On vous invite d’ailleurs à vous rendre sur le site web officiel de l’Equipe olympique canadienne qui est en version française (http://olympique.ca) et anglaise http://olympic.ca).
Que pensez-vous de cette campagne de communication de grande ampleur ? A vos commentaires !
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