La stratégie digitale mise en place pour la Ryder Cup 2012

La Ryder Cup 2012 débute aujourd’hui à 14h30, heure française. Il est donc encore temps de jeter un coup d’oeil sur la stratégie digitale mise en place autour de cet évènement. Sachez d’ailleurs que c’est le troisième rendez-vous sportif le plus suivi derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football. Une compétition qui se déroule tous les deux ans.

C’est assurément le coeur névralgique de du système mis en place. Tout tourne autour de cette plateforme très bien pensée. Cela sera le point de départ de cette présentation digitale.

Quand vous arrivez sur cette page d’accueil, vous êtes immédiatement plongés dans la compétition et vous devez choisir votre camp. Petite remarque : vous retrouvez quasiment les mêmes choses que vous choisissiez l’une ou l’autre équipe. C’est juste la présentation qui est différente.

L’application mobile de la Ryder Cup est clairement mise en avant. Nous y reviendrons en détail. Dans le menu, vous avez un onglet « Social » vous permettant de retrouver très facilement les 2 équipes sur Twitter et Facebook.

On s’aperçoit que le compte de la TEAM USA possède 3000 followers de plus que celui de la TEAM EUROPE. Il faut aussi noter que le compte a diffusé beaucoup plus de messages que son adversaire (2 313 tweets USA contre 400 tweets EUROPE). On peut expliquer ça par le fait que les Etats-Unis accueillent la Ryder Cup et qu’il y a un engouement certain autour de la compétition.

Il y a quelques jours, je vous parlais de la bataille de tweets mise en place sur le site de la Ryder Cup USA (voir La Ryder Cup lance la bataille de tweets). Nous ne reviendrons donc pas dessus. Juste une petite capture d’image pour vous rafraichir la mémoire.

Autre élément important, le Social Scoreboard. C’est un module situé juste en dessous du Tweet Battle. Il vous permet de voir quel est le golfeur le plus populaire sur Twitter. On peut voir que les 4 premières places sont dominées par les membres de la Team Europe. Tiger Woods occupe la 5e place. Encore une initiative qui incite l’utilisateur à tweeter pour son sportif préféré.

Les deux équipes sont présentes sur Facebook et ont un nombre de fans similaire (41 672 pour la Team Europe et 42 796 pour la Team USA). On sent quand même davantage la ferveur de la foule via la page Facebook américaine. Une cover-page montrant la foule et un onglet « Spectator guide » montrent bien que l’évènement se déroule sur le sol des USA. Twitter est aussi mis à l’honneur, tant dans la description de la page que via l’onglet Twitter.

Dorénavant, il est presque évident qu’un tel évènement soit mis en avant sur Instagram. Pour preuve, ce dernier possède maintenant plus d’utilisateurs actifs quotidiens que Twitter. La promotion photo de la Ryder Cup peut pleinement s’y exprimer. Situé en bas de la page « The 13th Man », ce widget permet de voir instantanément les photos publiées via le hashtag #RyderCup.

Vous pouvez vous rendre à l’adresse suivante pour contempler de plus près et diffuser sur Twitter ou/et Facebook les différentes photos : http://snapwidget.com/profile/?id=176507807#.UGV_WfmoovW

Une stratégie digitale n’est rien sans une bonne application. Celle de la Ryder Cup est particulièrement bien pensée. Elle est gratuite et téléchargeable à cette adresse : http://goo.gl/a5d27. Pour l’avoir essayée, elle est simple d’utilisation, permet de voir l’actualité en un coup d’oeil et donne très facilement accès aux réseaux sociaux. Voici à quoi ressemble cette application mobile.

Une application simple d’utilisation. Un premier onglet vous permet d’avoir un récapitulatif des scores de la Ryder Cup.

Vous allez pouvoir suivre en direct le plus grand évènement de golf de l’année. Un live radio sera diffusé via l’application mobile. Pratique et astucieux pour celles et ceux qui souhaitent suivre la Ryder Cup en dehors de chez eux.

Vous aurez aussi droit à un Live Updates retranscrivant par écrit les temps forts de la compétition.

Enfin, vous avez accès au module social présent sur la page d’accueil du site de la Ryder Cup 2012. Un fil d’actualité des publications diffusées sur Twitter et Facebook. De nombreux tweets y sont diffusés, montrant encore une fois son importance lors de tels évènements.

Un petit bug est cependant à noter. Les informations diffusées sont très récentes et pourtant, « 140 months ago » apparait au début de nombreux messages. Un bug d’affichage qui devrait être bientôt corrigé.

Tout naturellement, la Ryder Cup s’affiche sur les 3 principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter et Instagram. On remarque que Twitter a une importance considérable dans la stratégie digitale mise en place. La Tweet Battle et le Social Scoreboard sont à l’image de ce propos.

Ce que l’on peut regretter : l’absence de Pinterest et de Youtube dans ce dispositif numérique. Plutôt étrange puisque l’évènement se déroule sur le sol américain.  Pinterest pouvait être un support visuel alternatif à Instragram, en sachant que le trafic que génère ce réseau social est grandissant semaine après semaine. En farfouillant un peu, on trouve un « petit » board sur les tenues portées par les golfeurs (http://pinterest.com/pgacom/ryder-cup-style/). Trop peu. Même chose pour Youtube. L’absence d’une chaine dédiée à la Ryder Cup est très surprenante.