Pourquoi les sites de paris sportifs font-ils appel à des ambassadeurs?

Pourquoi les sites de paris sportifs font-ils appel à des ambassadeurs?

Jean-Pierre Papin, Marcel Desailly, Sebastien Chabal, Tony Parker, Bixente Lizarazu, Sebastien Loeb, Mats Wilander, Basile Boli… Ces grands champions ont tous quelque chose en commun. Ils ont été sollicités pour devenir les ambassadeurs d’une marque. Le parrainage sportif est un moyen de communication efficace et de plus en plus prisé. Quels sont les intérêts pour les entreprises et leurs clients ? A travers l’exemple Jean-Pierre Papin chez Sportytrader, revenons sur un phénomène grandissant.

L’ambassadeur a pour rôle de relayer les valeurs de l’entreprise mais aussi, d’apporter sa notoriété et son image à la marque auprès de la cible de l’entreprise.

Jean-Pierre Papin, ambassadeur pour SportyTrenderSportytrader est une communauté de parieurs et de passionnés de paris sportifs. En 2010, l’entreprise a eu l’opportunité de s’associer à un sportif de renom, en la personne de Jean-Pierre Papin. JPP a été choisi non seulement pour sa popularité auprès des amateurs de sport mais aussi pour son envergure à l’international. Ses expériences à l’Olympique de Marseille, au Milan AC ou encore au Bayern Munich crédibilisent son choix sur la scène européenne, Sportytrader étant décliné dans toute l’Europe.

Papin fait bénéficier la communauté de son expertise.  Des jeux concours sont organisés avec les membres et l’ambassadeur participe ainsi à l’analyse des matchs des évènements sportifs.

Les enjeux pour SportyTrader sont nombreux :

  • Jean-Pierre Papin permet au site d’être attractif et de développer sa notoriété.
  • Le fait d’être associé à une gloire du football facilite la reconnaissance auprès du grand public.
  • L’ancien footballeur véhicule des valeurs qui sont alors associées à  l’entreprise dans l’esprit collectif.

La marque rapproche les membres de l’ambassadeur, tandis que le parrain fait le lien entre les membres et la société. Une synergie se crée, qui profite aux trois acteurs.

Depuis peu de temps, les associations entre de grands champions et des sites de paris sportifs se multiplient. Cette tendance coïncide avec l’ouverture récente du marché des paris sportifs en ligne et une forte concurrence. Le parrainage sportif est un investissement à plus ou moins long terme qui pourra se révéler rentable. Cette forme de communication aura forcément un impact sur l’image de l’entreprise et c’est bien là, l’effet escompté.

Et vous, que pensez-vous du rôle de l’ambassadeur? Un passage obligatoire pour les marques?

5 commentaires

  1. Cyrille Gandolfo 18/12/2012
  2. Cyrille Gandolfo 18/12/2012

Et si vous réagissiez ?

Pourquoi les sites de paris sportifs font-ils appel à des ambassadeurs?

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Bonjour,
je viens de lire un article intéressant : Pourquoi les sites de paris sportifs font-ils appel à des ambassadeurs?.
Voici le lien : http://www.cdusport.com/sites-paris-sportifs-et-ambassadeurs-2233