La bataille des marques fait rage dans tous les sports, et plus particulièrement dans le football. En Ligue 1, adidas, Nike et Puma se livrent une véritable guerre sur ce marché ultra-concurrentiel. Mais les 3 géants doivent aussi compter sur d’autres marques comme Umbro, Macron, Kappa, Lotto ou encore Burrda Sport. Pour y voir un peu plus claire et savoir qui est l’équipementier le plus populaire de la Ligue 1, Kevin Geoffroy, La Première Foulée et SportBuzzBusiness nous ont concoctés une étude quantitative et qualitative sur cette bataille des équpementiers. 20 clubs et 554 joueurs ont été analysés pour faire ressortir des données intéressantes sur ce marché très juteux pour les marques de sport.
Quel est l’équipementier le plus populaire du côté des maillots?
Le championnat de Ligue 1 se dispute entre 20 équipes. Et parmi ces équipes, c’est Nike qui est l’équipementier le plus populaire. Pour la saison 2014-2015, Nike équipe 6 équipes: Paris, Monaco, Lille, Montpellier, Caen et Metz. Ce sont 3 équipes de plus que lors des saisons 2012-2013 et 2013-2014.
adidas de son côté équipe 4 équipes: Marseille, Lyon, Saint-Etienne et Lorient. C’est un club de plus que la saison dernière.
On constate donc qu’adidas et Nike équipent à elles deux 50% des clubs de Ligue 1. Kappa, Puma, Umbro, Patrick, Burrda Sport et Hummel équipent les autres équipes.
En ce qui concerne le coût des maillots pour les équipementiers, Nike débourse 30 millions d’euros par an pour s’afficher sur le maillot du PSG, 10 millions d’euros par an pour l’AS Monaco et 2 millions d’euros par an pour Lille, soit 3 des 5 contrats les plus chers de la Ligue 1.
Quels équipementiers retrouve-t-on le plus fréquemment sur les maillots des équipes de Ligue 1?
Quel est l’équipementier le plus populaire du côté des chaussures?
Du côté des crampons, c’est encore Nike qui remporte la bataille des équipementiers. 276 joueurs, soit 52% des joueurs de Ligue 1, sont équipés par Nike. C’est 9% de plus qu’en 2013.
La Nike Mercurial est celle que l’on retrouve le plus souvent aux pieds des joueurs. Nike classe 4 modèles dans le Top 10 des crampons les plus populaires (Nike Mercurial, Nike Tiempo, Nike Magista et Nike Hypervenom), de même qu’adidas (adidas F50, adidas Predator, adidas Nitrocharge et adidas 11Pro).
Quelles sont les chaussures les plus populaires chez les joueurs de Ligue 1?
Si on pousse l’étude un peu plus loin et qu’on regarde quels sont les chaussures les plus populaires selon les joueurs, on se rend compte:
- que les gardiens préfèrent les adidas Predator
- que les défenseurs, les milieux et les attaquants préfèrent la Nike Mercurial
Quels sont les chaussures préférées des joueurs de Ligue 1 selon leur poste?
Enfin, si on réalise une étude démographique et qu’on observe la popularité des modèles de crampons selon l’âge des joueurs, on se rend compte:
- qu’adidas réussit à faire jeu égal avec Nike sur les cases 26-30 ans et 31-37 ans
- que Nike prend l’ascendant sur les jeunes (16-20 ans et 21-25 ans)
Ce transfert générationnel est très intéressant à observer. On peut en déduire que les modèles de chaussures proposés par Nike ainsi que les diverses campagnes marketing visant à mettre en avant les modèles et les joueurs impactent ont un écho positif auprès des jeunes joueurs. Ces statistiques devraient s’accentuer dans les saisons à venir.
Quelles sont les chaussures préférées des joueurs de Ligue 1 selon leur âge?
Conclusion: Nike remporte la bataille des équipementiers de la Ligue 1 et on ne peut que constater la montée en puissance de Nike dans un des championnats européens majeurs. Autrefois terre d’adidas, la Ligue 1 a basculé doucement mais sûrement vers Nike. Et cela ne pourrait être que le début de l’avènement des marques de sport américaines dans le football européen. New Balance et Under Armour tapent depuis quelques saisons aux portes des clubs de Premier League. Alors oui, le championnat de France est beaucoup moins attractif que le championnat anglais. Néanmoins, les bonnes prestations du PSG sur la scène européenne permettent indirectement de braquer les projecteurs sur les clubs de la Ligue 1. Et qui sait demain, un club de Ligue 1 recevra une belle offre de l’une de ces marques.
Et si on rajoute des acteurs tels que Le Coq Sportif qui viennent s’immiscer dans la bataille des équipementiers et fait donc perdre un club à adidas, on ne peut que s’inquiéter pour la marque allemande qui perd doucement mais sûrement sa place de marque référente du football européen.
Ci-dessous, vous retrouverez l’intégralité de cette infographie. N’hésitez pas à réagir et à commenter ces chiffres très intéressants!
Infographie: Quel est l’équipementier le plus populaire en Ligue 1?
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